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          抖音放開處方藥,將給藥店帶來什么?

          【2024-01-10】【來源:中國藥店】【閱讀量:11036】【 】【打印



            抖音賣藥規則更新了!中國藥店:www.ib31.top

            1月4日,抖音平臺解除了關于“處方藥”禁售規定,同步公開上線【處方藥品類管理規范】(以下簡稱【規范】)和清單【處方藥準入品牌清單】兩則處方藥相關規則規范。中國藥店:www.ib31.top

            【規范】對商家的入駐方式和入駐要求有嚴格規定,商家申請入駐時,可以在藥品類目下選擇到非處方藥和處方藥的選項,但目前兩者分別限為定向招商和定向邀約。中國藥店:www.ib31.top

            店鋪類型為賣場型旗艦店/官方旗艦店/旗艦店/專營店,并同時滿足一定的要求。中國藥店:www.ib31.top

            目前,首批有500個品牌獲得準入資格,包括AstraZeneca/阿斯利康、白云山、輝瑞、同仁堂、SUNFLOWER/葵花藥業等知名企業。中國藥店:www.ib31.top

            從抖音【規范】中可見,對于平臺售賣處方藥十分謹慎,在規則上與主流平臺類似,在國家的相關規定下,制定了一系列限制措施。中國藥店:www.ib31.top

            例如,僅允許商品以貨架形式進行售賣,禁止任何內容或廣告形式進行推廣;配送范圍最高20km;標題組合需為中文品牌(英文品牌)+藥品商品名(若無則不填)+藥品通用名+規格參數等。中國藥店:www.ib31.top

            在商品宣傳方面,不得使用“療效最佳”、“安全無毒副作用”、“零風險”、“根治”等不科學用語;不得使用“熱銷、搶購、試用”“家庭必備、免費治療、免費贈送”等誘導性內容,等等。中國藥店:www.ib31.top

            在商品標題中不得展示“廠家、藥品名、規格劑量通用框架以外”的信息,不得使用如店鋪名稱、物流信息、正品保證、xx同款、特殊符號、會員專享等營銷類信息。中國藥店:www.ib31.top

            事實上,抖音放開處方藥經營有跡可循,2023年以來,抖音一直在打開藥品銷售的道路上不斷嘗試探索。中國藥店:www.ib31.top

            2023年初,抖音率先試水OTC直播賣藥,一度引發業界強烈關注。中國藥店:www.ib31.top

            2023年5月1日,新版《互聯網廣告管理辦法》旗幟鮮明地列舉出互聯網廣告發布的“禁區”和“紅線”,抖音的直播賣藥疑似按下了暫停鍵。中國藥店:www.ib31.top

            2023年8月,抖音更新了一版《藥品類目管理規范》,大幅降低入駐門檻。中國藥店:www.ib31.top

            2023年11月底,抖音更新《藥品類目宣傳規范》,其中明確,可以通過短視頻和圖文的形式推廣OTC藥品,并放開了抖音官方營銷平臺準許OTC藥品推廣投流。中國藥店:www.ib31.top

            直至今年1月4日,抖音解禁處方藥銷售的規范發布,這是抖音電商首次正式上線處方藥的管理規范,也就意味著,抖音開方處方藥經營的大門正式打開。中國藥店:www.ib31.top

            當下藥品網售主要以美團、京東、拼多多等電商平臺為主,隨著抖音、快手等互聯網內容領域的超級流量平臺逐漸放開處方藥銷售,勢必會對醫藥電商行業帶來一定的沖擊。中國藥店:www.ib31.top

            作為醫藥零售端的藥店,面對擁有超級流量的社交平臺的加入,又該怎么樣去選擇呢?能否在合規經營的前提下,探究出一條新的路子來?亦或是持續加入到線上平臺的激烈競爭中……中國藥店:www.ib31.top


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